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“‘好農(nóng)貨’的水果品質(zhì)高，價格也公道！我家買的東魁楊梅都吃完了，這不，剛剛下單買了當(dāng)?shù)氐母呱綏蠲贰！苯欢螘r間，杭州姑娘張倩在網(wǎng)上給家里買了不少仙居楊梅。她說，“要吃就吃原產(chǎn)地樹上剛摘的。拼多多上的水果都是現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，很新鮮?！?/p>

電商的蓬勃發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，過去只能在本地和周邊銷售的時令水果，通過拼多多等電商平臺越過層層分銷環(huán)節(jié)，從產(chǎn)地直達(dá)餐桌。事實上，鮮食水果已是農(nóng)產(chǎn)品電商中大的品類。

在此背景下，7月13日，拼多多與農(nóng)民日報社聯(lián)合策劃的“尋鮮中國好農(nóng)貨”公益助農(nóng)活動在京啟動，活動旨在滿足消費(fèi)者尋鮮需求、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價能力、推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興。

應(yīng)時應(yīng)季而食，捕捉老百姓骨子里的儀式感

滾滾熱浪來襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果……一大批時令好農(nóng)貨正在拼多多等平臺新鮮上架，搭乘電商“飛的”，從樹梢田間飛到我們的舌尖。

古人說，應(yīng)時而食，對味也。應(yīng)時應(yīng)季而食，是千百年的習(xí)俗，也是中國人流傳至今的儀式感。古往今來，時代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農(nóng)產(chǎn)品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，隨著電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的吃貨開始將以拼多多為代表的新電商平臺當(dāng)成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了遼寧丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北方水果“青黃不接”，那就轉(zhuǎn)向溫暖的海南，嘗一嘗三亞芒果、樂東哈密瓜；四五月梨花風(fēng)起，“吃瓜群眾”熱愛的陜西閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月夏日炎炎，湖北潛江小龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月秋風(fēng)送爽，浙江舟山梭子蟹、黃、帶、鯧，江蘇大閘蟹，四川蒲江獼猴桃、會理石榴，山東沾化冬棗，云南石林人參果……各種美味輪番上線，拼單的手停不下來。

而到了萬物閉藏的冬季，市占率大的兩大水果品類蘋果與柑橘姍姍來遲，陜西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果、甘肅天水花牛蘋果以及湖南麻陽冰糖橙、江西贛南臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地標(biāo)產(chǎn)品在拼多多上各有擁躉；水果之外還有山東日照金烏賊、八爪魚，吉林查干湖魚，甘肅永昌羊肉……讓人拼了還想拼。

“近些年，在消費(fèi)升級的大背景下，沿襲順時而食傳統(tǒng)，消費(fèi)者在拼單農(nóng)產(chǎn)品，拼得越來越‘講究’了。”拼多多北京地區(qū)負(fù)責(zé)人朱政向記者介紹，升級需求主要可以歸納為兩類：因地而食、因時而食。前者說明產(chǎn)地的重要性，后者則說明時令的關(guān)鍵意義。

為保障果實新鮮，凌晨4點左右，山東省煙臺市張格莊鎮(zhèn)的大櫻桃已完成采摘，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，與時間賽跑。 薛童 攝

好農(nóng)貨不僅要產(chǎn)出來管出來，更要賣出來

仙居“仙”果，吃的就是一個鮮字?！皸蠲贩挪蛔?，凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合，口感會達(dá)到佳。”浙江仙居新農(nóng)人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下來的楊梅得迅速用冷風(fēng)吹干送入冷藏室，并馬上包裝，進(jìn)入運(yùn)輸鏈，才能大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達(dá)、一般城市雙日達(dá)的特快物流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感?！?/p>

浙江仙居的地理、氣候優(yōu)勢造就了仙居楊梅的色美、味甜、個大、核小。多多好農(nóng)貨探訪“熱搜主角”，仙居楊梅鮮向。 那木黑 攝

如今的消費(fèi)者越來越關(guān)注時令、產(chǎn)地等信息，然而很多時候，購買新鮮好農(nóng)貨卻并非易事。作為靠拼農(nóng)貨起家的新電商平臺，拼多多深諳消費(fèi)者尋鮮痛點：由于絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)產(chǎn)品，市場上好貨、普貨、次貨混雜，且品質(zhì)起伏大，存在以次充好的問題。農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的性品牌，同質(zhì)化競爭明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為代表的農(nóng)副產(chǎn)品存在價格高，消費(fèi)者不敢“敞開吃”的問題。

這些痛點的背后，是長期困擾特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的問題。區(qū)域特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不僅要產(chǎn)出來、管出來、講出來，更要賣出來。原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰認(rèn)為，面對部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力薄弱的問題，發(fā)揮電商優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，暢通特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、增加農(nóng)民收入的重要舉措。

中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，“農(nóng)民日報社和拼多多聯(lián)合舉辦‘尋鮮中國好農(nóng)貨活動’，開展對脫貧地區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項利業(yè)利民的好事，意義非凡?！?/p>

“通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規(guī)劃，我們希望能真正為消費(fèi)者‘選好貨’，能夠讓消費(fèi)者‘一鍵擊中’地道、應(yīng)季的好農(nóng)貨；同時為農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘賣好貨’，打造產(chǎn)地名片，助力農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶取得銷量和品牌聲量雙贏?！睋?jù)朱政介紹，活動期間，拼多多將堅持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”及“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，針對不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善“好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)，并對符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行資源傾斜，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價能力。

新電商讓廣東茂名種了兩千多年的荔枝煥發(fā)新活力。 紅豆 攝

暢通尋鮮之旅，新電商平臺希冀“甘蔗兩頭甜”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，“電商+農(nóng)業(yè)”大有可為，廣大農(nóng)村正成為投資的熱土、消費(fèi)的新增長點，眾多企業(yè)入局發(fā)展、搶占先機(jī)，不斷開拓農(nóng)產(chǎn)品市場。以拼農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，創(chuàng)立至今已連接1600萬農(nóng)戶及近9億消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品成交額保持高速增長，2020年農(nóng)副產(chǎn)品成交額超2700億元，成為國內(nèi)大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

打開拼多多app，搜索“尋鮮中國”、“多多好農(nóng)貨”、“好農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)專區(qū)，選購時令地標(biāo)農(nóng)貨，品嘗新鮮、實惠的好味道。

篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建相應(yīng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、建立區(qū)域一體化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺，都是拼多多一直堅持耕耘的領(lǐng)域。

作為“腿上有泥”的新電商平臺，多年來，拼多多堅持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”模式，幫助小農(nóng)戶融入大市場，通過“農(nóng)地云拼”實現(xiàn)“產(chǎn)銷直連”，精準(zhǔn)滿足8.82億消費(fèi)者的消費(fèi)分層需求，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值與效益。

“我們長期致力于通過與產(chǎn)地對接，從源頭針對不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善‘好農(nóng)貨’標(biāo)準(zhǔn)，并通過流量資源傾斜、百億補(bǔ)貼等舉措，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力、拓展新的消費(fèi)群體?！敝煺硎荆磥?，拼多多將探索更多中國農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，助力高品質(zhì)、名品牌農(nóng)產(chǎn)品形成，讓消費(fèi)者省心消費(fèi)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新電商平臺逆襲，陜西閻良甜瓜釀就甜蜜產(chǎn)業(yè)。 竇翊明 攝

據(jù)了解，此次“尋鮮中國”好農(nóng)貨項目為期一年，以節(jié)令為軸，在尋找新鮮的當(dāng)季食材；以“嘗鮮直播”、專區(qū)推薦等方式，向平臺用戶介紹“好農(nóng)貨”特色和標(biāo)準(zhǔn)；以研討會為契機(jī)，總結(jié)梳理農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和保護(hù)經(jīng)驗，并擇機(jī)向更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行推廣?；顒悠陂g，消費(fèi)者打開拼多多APP，搜索“尋鮮中國”“多多好農(nóng)貨”“好農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)專區(qū)，選購時令地標(biāo)農(nóng)貨，品嘗新鮮、實惠的好味道。

風(fēng)情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大幕即將在湖北恩施土家族苗族自治州拉開。為助力武陵山區(qū)鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出山，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部武陵山區(qū)定點幫扶聯(lián)絡(luò)組、農(nóng)民日報社、恩施州人民政府、武漢電視臺、拼多多聯(lián)合主辦的“尋鮮恩施 武陵優(yōu)品”公益助農(nóng)直播，將于7月15日全天上線。這是“尋鮮中國好農(nóng)貨”公益助農(nóng)首場活動，恩施州與11個縣市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人將輪番走進(jìn)拼多多直播間，向消費(fèi)者推介數(shù)十款武陵山區(qū)特色新鮮食材和優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。

盛夏已來，在這生長和收獲的時節(jié)，讓我們與拼多多一起開啟美好的尋鮮之旅。

作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 余向東?歐陽靖雯